臨近年關(guān)，父母的冬衣可都備好了?陳女士陪著母親逛街，從商場(chǎng)到街邊，不是版型不合適，就是價(jià)格太高，逛了一天陳女士的母親都直搖頭。老年人買(mǎi)衣服的眼光也在與時(shí)俱進(jìn)，不僅要穿得暖，還要穿得俏。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從商場(chǎng)專柜到個(gè)體服裝店再到街邊小攤，似乎都無(wú)法完全滿足爸爸媽媽們的穿衣需求。
探店：顏色沉悶款式老氣
公安戶籍統(tǒng)計(jì)顯示，截至2013年底，我市60歲以上老年人口有598796人，占人口總數(shù)的22.1%，也就是說(shuō)每5個(gè)人里就有一位60歲以上的老年人。與之相反的是，老年服裝市場(chǎng)卻尚處于發(fā)展階段，目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，服裝款式趨同，我市的老年服裝市場(chǎng)上還沒(méi)有“叫得響”的品牌。
在商場(chǎng)里，服飾類的分區(qū)一般都是按照男女裝、青少年裝和童裝來(lái)劃分的，而老年裝則被融合在男女裝里，并沒(méi)有專門(mén)的分區(qū)。老年人比較熱衷的商品集中在羊絨毛衣專柜和精品女裝，而這些服裝都價(jià)格不菲，且真正適合老年人的只有一小部分。 “一般走過(guò)一家柜臺(tái)，顏色沉悶、款式老氣就是所謂的媽媽裝了。”陳女士說(shuō)，“但是這些衣服價(jià)格一般都在千元以上，我們想給老人盡孝心，他們又覺(jué)得太貴！
記者了解到，由于老年人不追求時(shí)尚感，講求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，因此購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)不足，再加上喜歡逛商場(chǎng)的老年人不多，導(dǎo)致了很多品牌服裝廠商對(duì)于老年市場(chǎng)沒(méi)有足夠的重視，缺乏相關(guān)的細(xì)分市場(chǎng)，也導(dǎo)致了商場(chǎng)里老年裝的相對(duì)不足，而精品女裝和羊絨毛衣等專柜的目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)人群不是老年人，只是相對(duì)于自身品牌而言，設(shè)計(jì)較穩(wěn)重所以受老年人的青睞，但同時(shí)高昂的價(jià)格也使得大多數(shù)的老年人望而卻步。
現(xiàn)狀：需求多樣化難平衡
商場(chǎng)里的情況是貴且少，那么街邊的個(gè)體服裝店呢。記者在大西路附近的幾家服裝店內(nèi)看到，這里的顧客多以50歲以上的中老年人為主，就材質(zhì)來(lái)看，大多是亮閃閃的面料，款式幾乎都是直上直下，相似度較高。其中一家店的店主張彩鳳告訴記者，做中老年服裝已經(jīng)將近十年了，輾轉(zhuǎn)幾個(gè)店鋪，老年人的需求越來(lái)越多樣化，不僅要價(jià)格實(shí)惠，還要看上去不那么顯老，越來(lái)越多的老年人已經(jīng)不滿足于這些看上去就像媽媽們穿的衣服，比較排斥“大媽裝”這個(gè)說(shuō)法。
但老年裝多數(shù)是大碼裝倒是一個(gè)事實(shí)，店主告訴記者，“一些老顧客還把家里小輩穿的衣服拿過(guò)來(lái)給我看，讓我去進(jìn)貨，其實(shí)老年人也想穿中年人的服裝，但是尺碼是一個(gè)很大的問(wèn)題。”女性老年人由于身材發(fā)福、穿得多等原因，適合她們的服裝尺寸幾乎都集中在L、XL，甚至是XXL號(hào)，而很多時(shí)尚的服裝最大也只有L號(hào)。在采訪中，很多店主都表示想拓展服裝選擇面，但適合老年人身材的衣服，大多很簡(jiǎn)潔實(shí)用，外套幾乎都有口袋和帽子，顏色以經(jīng)典的紅黑為主。
老年服裝界甚至有這樣一句話，精品做不過(guò)雜牌，雜牌不及農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)附近也能看到有些小攤在賣(mài)老年衣服，價(jià)格比一般小店便宜得多。不過(guò)，在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)買(mǎi)過(guò)衣服的曹阿姨則表示，這里的衣服也就燒飯的時(shí)候穿穿，褲子穿不了幾年就容易磨破。
平時(shí)比較節(jié)儉的曹阿姨還表示，現(xiàn)在家里條件都好了，女兒女婿穿的不要的衣服，扔了吧又舍不得，老兩口拿來(lái)穿穿倒也不錯(cuò)。有時(shí)候女婿單位發(fā)的工作服，老伴平時(shí)穿也覺(jué)得不錯(cuò)，也不講究款式，只要不破不臟就行了。
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